Llançament d'un nou producte.

El procés de llançament d'un producte té cinc etapes clarament diferenciades:

• Concepció del producte. Recerca, selecció i avaluació d'una idea que, sigui capaç de cobrir necessitats i de produir beneficis.

• Desenvolupament tècnic. Fabricació d'ujn prototipùs que es pigui provar i valorar.

• Valoració comercial. Anàlisi de le percepció dels possibles clients. Previsió de problemes i possibles solucions en l'ús del producte.

• Valoració econòmica i financera. Previsió de la demanda a llarg termini: determinació del temps que el producte pot estar en cada una de les fases del seu cicle de vida. Càlcul de la rendibilitat econòmica i financera.

• Llançament comercial. Determinació de l'estratègia d'entrada en el mercat: descremació o penetració per diferenciar-se per preu.